今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wà练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益n)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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